原創(chuàng) StanleyXA 商業(yè)新靈獸
度假在過去是一個受制于時間和金錢等因素情況下的特定詞匯，但隨著近兩年國民生活水平的普遍上漲，一場說走即走的度假趨于日常。不過，受到全球范圍的疫情影響，出國游短期暫不現實。圍繞著大眾居住城市為中心，以附近2小時車程以內的休閑旅游目的地自駕游作為主要出行方式的“微度假”，已成為新消費常態(tài)。
根據攜程《2021端午假期旅行大數據報告》指出，國內旅游市場強勢復蘇，端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經愈加獲得游客認可。度假村、游樂場、山野民宿等各類豐富的微度假場所，正在替代電影院、KTV等此前的大眾周末娛樂消費。
咨詢公司麥肯錫在疫情后的一份旅游喜好調查中也指出，人們希望獲得更多基于自然的體驗，但也不僅僅是單純的風景游，需要滿足探索風景、感受文化、品嘗美食、親密家庭等多元化需求。
換言之，處于風口上的“微度假”，如何能夠穩(wěn)穩(wěn)地站在浪尖，取決于其是否真正能夠滿足越來越多元的消費需求。
由陜旅集團打造的絲路歡樂世界正在成為西安下一個微度假目的地。這座以“絲路、歡樂、科技”為核心，以“開放式商業(yè)街區(qū)”為空間形態(tài)，首創(chuàng)“36小時微度假”理念的文旅商業(yè)，是陜旅集團基于未來生活方式的全新探討。
絲路歡樂世界效果圖
絲路歡樂世界項目總投資36.7億元，占地面積567畝，總建筑面積34.5萬㎡，商業(yè)面積8萬㎡。
項目為開放式商業(yè)休閑游樂街區(qū)，七大絲路風情主題街區(qū)涵蓋一站式婚慶、主題游樂、餐飲零售、溫泉住宿、潮流運動、親子互動、演藝演出等多元業(yè)態(tài)，覆蓋全年齡休閑娛樂消費場景，形成一站式城市36小時微度假新生活方式中心。
絲路歡樂世界區(qū)位圖
根據陜旅集團對絲路歡樂世界的項目定位，未來這里將成為覆蓋“親子家庭、時尚精英、Z世代人群、青年情侶”的LifeStyle+城市新生活方式中心。其中地鐵5號線雙站接駁，近高速、高鐵、機場的交通條件，也為項目覆蓋西北乃至全國的全年齡消費者提供了更多的跨空間可能。
目前，絲路歡樂世界規(guī)劃有七大主題開放式街區(qū)，分為“恒河象谷、極光雪國、榮耀羅馬、眾神之戰(zhàn)、瑰麗波斯、沙海密境、亞歐紐帶”，將會通過不同的主題造景和業(yè)態(tài)規(guī)劃，滿足未來人們對微度假的多種需求。
絲路歡樂世界效果圖
其中，與摩瑪夢想城達成合作的一站式婚尚中心在七夕節(jié)正式簽約。
根據《微博2019婚嫁報告》中顯示，國內的婚嫁行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。不但擁有2億+的90-95備婚人群，這部分消費者也在婚禮需求上趨于時尚化、追求浪漫、個性化和多元化。他們不滿足于傳統(tǒng)的棚拍攝影和傳統(tǒng)宴席，更追求具有品質和享受的婚尚服務。
另一方面，此前歐洲、東南亞等區(qū)域是大部分年輕人旅拍的首選地，然而在疫情影響下，國外旅拍變得困難，能夠繼續(xù)滿足這部分消費者個性化和儀式感需求，同時也能夠兼具“度假”功能屬性的婚尚場合，成為當前的行業(yè)空白。
本次絲路歡樂世界攜手摩瑪夢想城，正是看到了這部分消費痛點，從目的地婚禮、住宿，旅拍，婚宴，宴會，婚禮等多個衍生需求出發(fā)，將會共同打造出一處集成式的一站式多元化平臺。
摩瑪旅拍
摩瑪集團已創(chuàng)立12年，是國內實景模式開創(chuàng)者，也是國內首家以影像、旅拍為主題打造的藝術空間和婚嫁產業(yè)一站式平臺。其特長在于特色商業(yè)包裝、網紅空間打造、主題場景研發(fā)、景觀裝置設計，是集合線下沉浸式拍攝、主題餐飲、網紅咖啡廳、特色民宿、沉浸式劇場、婚禮目的地、藝術展覽地等為一體的時尚藝術婚嫁平臺。
作為旗下的一站式婚尚中心體系——“摩瑪夢想城"已經走到了6.0版本。品牌通過立足前線城市圈婚戀消費剛需，以婚紗攝影基地為切入點，在婚拍及旅拍的基礎上創(chuàng)造多品類多層次的文化旅行產品，引領顧客由傳統(tǒng)單次消費（婚紗拍攝）向多次消費（婚禮堂，草坪婚禮，宴會中心，珠寶，民宿，咖啡，文創(chuàng)，藝術中心及培訓機構等）發(fā)展。從單一的結婚消費到社區(qū)-情侶-適齡婚侶-家庭親子-家族的全鏈條幸福消費閉環(huán)。目前，摩瑪夢想城在全國擁有婚拍基地超過33家。
摩瑪夢想城的草坪婚禮及實景拍攝
如前文所述，作為國內首創(chuàng)的36小時微度假文商旅，絲路歡樂世界在這里不但可以滿足當下年輕人沉浸式生活方式的精神需求，同時通過個性化主題造景，也給異業(yè)聯動帶來更多想象。本次攜手摩瑪夢想城，也可以說是一次文旅商業(yè)的大膽創(chuàng)新，或許通過不同的需求交互，將為未來婚禮行業(yè)孕育出新的商業(yè)邏輯。
據悉，未來這里將打造出輻射周邊500公里的一站式婚禮圣地。業(yè)態(tài)方面，絲路歡樂世界重點打造一站式婚禮美學藝術空間、婚慶策劃、婚宴場地、婚拍基地、婚品零售等項目。
摩瑪夢想城婚禮殿堂效果圖
園區(qū)還將打造室內宴會廳、歐式圍合中庭、婚禮草坪空間、景觀露臺等多元化空間，配合以異國街衢廊道、愛情主題景觀小品等場景道具。此外，該區(qū)域還規(guī)劃意大利米其林星級餐廳、名品集合、異國風情餐廳、民宿酒店等其他業(yè)態(tài)。
當下，西安在西北的虹吸效應不言而喻，未來也會吸引越來越多的優(yōu)質資源、人才和相關配套繼續(xù)匯集。
本次與摩瑪夢想城的合作也讓我們初窺到絲路歡樂世界的商業(yè)邏輯，在我們看來絲路歡樂世界也就像是一個優(yōu)質平臺，通過平臺不斷的資源優(yōu)化配置和不同消費行業(yè)的資源互補，不但可以滿足多元化的消費需求，也或許將產生更多新商業(yè)機會。
兼具攝影師培訓等多種功能
可以想象的是，未來在園區(qū)內驚險刺激或浪漫唯美的游樂設施，旋轉木馬及過山車必將成為最熱門的爆款拍照場景。通過全業(yè)態(tài)聯動，將婚慶婚尚服務與餐飲、住宿、娛樂、文化體驗等若干環(huán)節(jié)打通，為Z世代提供了一站式的貼心服務，滿足Z世代年輕人懶系精致主義、破壁悅己主義、 個性高光主義、潮系智能主義的結婚消費四大趨勢，保證了婚禮的創(chuàng)新個性與儀式感。
我們也預計絲路歡樂世界的36小時微度假模式，或許將為西安乃至全國的文旅商業(yè)融合帶來更多可借鑒之處。在多感官體驗趨于主流的當下，消費者希望可以通過一處場所滿足其各類物質及精神需求，而絲路歡樂世界的定位則契合了這樣的消費趨勢。
不止于婚嫁，也包含家庭拍攝、廣告宣傳、旅拍等
攜手摩瑪夢想城的一站式婚尚中心也不僅局限于婚禮，極具儀式感的場合可以是更多值得紀念的高光之所?；蛟S是莘莘學子難忘的畢業(yè)之旅，或許是青年團隊的團建之行，亦或是產品發(fā)布會、生日聚會、拍攝打卡等，在社交網絡蓬勃發(fā)展的時代，這樣的主題化區(qū)域也擁有無限想象。
目前，絲路歡樂世界招商已經全面啟動，我們也將持續(xù)關注這樣一個“非同尋常”的文旅商業(yè)，期待未來更多驚喜。
